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【消息】苹果广告拦截器使出版商损失约10亿美元营收

发布时间:2021-01-02 23:51:26 阅读: 来源:密度板加工厂家

iOS上的广告拦截器

9月24日消息,据报道,瑞银发表分析报告称,iPhone和iPad上的广告拦截器可能使数字出版商蒙受约10亿美元广告营收损失。10亿美元听起来很大,但只相当于全球数字广告支出的0.5%和移动广告支出的1.3%。

瑞银和摩根大通都曾表示,对广告损失的担忧被夸大了。被拦截的只是苹果safari浏览器中的广告,应用中的广告不会被拦截。绝大多数用户使用应用的时间超过浏览移动Web。用户需要以人工方式下载、安装广告拦截器,而且广告拦截器只能在苹果最新产品和iOS 9上运行。

瑞银指出,对于广告支出来说,苹果并非是唯一威胁,但广告拦截器越来越普及,去年使用量增长了41%。摩根大通指出,这并非是一边倒的战争,出版商也在反击。

包括华盛顿邮报、CNET和Hulu在内的出版商已开始控制向安装广告拦截器的用户提供内容。另外一种可能性是,广告将“与时俱进”,与内容的整合越来越紧密。

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