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移动电商的确定性与不确定性

发布时间:2021-01-20 20:13:53 阅读: 来源:密度板加工厂家

那么,移动互联元年的情况怎样呢?《2011年度淘宝无线电子商务数据报告》于2012年2月20日发布。这份报告告诉我们:“2011年淘宝无线累计成交金额118.8亿,对比2010年的18亿,翻了6倍,预计2012年累计成交金额还将保持逾四倍的增幅。”

金融大鳄索罗斯有句名言:“我害怕不确定性”。在移动电商这个充满机遇和挑战的新兴领域内,无疑充满着不确定性,谁能从今天的不确定性预知明天的确定性谁就会成为赢家。从《2011年度淘宝无线电子商务数据报告》中,我们能总结出多少确定性?能分析出哪些重要的不确定性?

先看确定性:

1、终端之争已经基本确定。以iPhone为代表的触屏手机、以iPad为代表的平板电脑将在很长一段时间内成为确定因素。感谢伟大的乔布斯,感谢苹果的追随者——安卓阵营。哀悼第一期的阵亡者:诺基亚、黑莓、windowsmobile。

2、操作系统之争已经基本确定。苹果ios、安卓平分江湖,塞班颓势难挽。有意思的是本次的终端争夺战是操作系统决定论,封闭的苹果和开放的谷歌殊途同归,曾经一家独大的诺基亚并未输在开放封闭与否,而是输在用户体验。

3、虽然大家知道分久必合——类似电脑浏览器这样的统一终端形式最终将一统江湖,但是客户端仍是目前的主流。报告指出:“在2011年,客户端交易成长迅猛,到Q4成交额占比已经达到37%,客户端正在成为移动购物最主要的入口。”

4、用户习惯“男左女右”。数据表明,目前的移动互联用户的性别比已经趋于1:1.同时,除了我们去年已经观察到的瀑布体的蘑菇街、美丽说火爆之外,一淘比价告诉我们:搜索比价的使用者多为男性,比价类目多为数码产品。

确定性意味着没有机会,例如windowsphone代表的其他操作系统前途渺茫,其他类型的终端没有机会。不确定性反而意味着:有机会!我们来看不确定性:

√ 浏览器或者客户端走向何方?当下的客户端如windows流行之初的程序,做一件简单的事情就必须下载一个客户端,重复、繁琐、浪费、难维护。合久必分,分久必合,统一标准必将会实现。

√ 逻辑上的购物入口究竟在哪里?电脑时代,浏览器时代的主要购物入口是搜索引擎,如购物搜索引擎——淘宝。客户端暂时打乱了这样的格局,除了方向明确的无线淘宝外,其他电商呈现出天下大乱的局面。多数电商仍以浏览器做入口,延续着电脑时代;少数开始尝试“客户端+浏览器”方式;另一些则是从终端盒ROM入手,强制捆绑。终端、ROM、浏览器明显难成最终结局,新兴入口谁主江湖乃是巨大的疑问。

√ 个性化时代品牌如何传播?终端的变化,决定了未来的品牌是个性化的。近期facebook的快速发展印证了这样的观点。这种社会化品牌最后将发展成什么样子?

期待明年无线淘宝给我们更多确定的答案。

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