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移动广告欲抢电视广告之冠广告市场硝烟四起

发布时间:2021-01-21 07:56:50 阅读: 来源:密度板加工厂家

“移动广告”欲抢电视广告之冠,广告市场硝烟四起全球广告市场是巨大的,2012年的广告收入就达到5000亿美元,这个数字无疑是令人震撼的。

在高科技的世界里,当有人提及广告市场时,我们更倾向于认为互联网是最大的广告市场,但其实不然,而且即使是现在互联网也不是全球最大的广告市场。

全球最大的广告市场——电视

不管是从前还是现在,电视广告的支出都是巨大的,比互联网广告支出的两倍还要多,近似于世界各地所有媒体广告支出的一半。怎么会是这样的结果呢?不少人对此产生质疑,于是开始列举互联网的优点,如互动性强、数据详细等,可结果就是这样的。

首先,即使在互联网如此普及的情况下,人们还是会花费大量的时间去看电视。在美国,人们花费时间最多的活动主要是在睡觉和工作上,这个巨大的时间花费对于市场营销人员来说,不仅是一个庞大的数据存储库,而且也为其提供了进行广告宣传的方向。

其次,看电视容易使人集中精力、身临其境。经常上网的人可能会感觉得到,在网上观看电视特别没有感觉,老是想要快进,反正就是没有心思完整的看下去;而在电视上,虽然不像电脑似的那么方便,但是它却能让人有兴趣看下去,尤其是在看电视时,让人看完一集,就会对另一集怀着强烈的期盼感。

电视广告市场之所以可以打败互联网广告市场,主要原因在于时间和注意力上。但是电视就不会被打败吗?

移动广告市场

如今随着移动互联网时代的一步步到来,人们也在这个大背景下深受影响。相比于电视屏幕,人们花更多的时间盯着手机屏幕(当然也多于电脑屏幕,尤其是不工作时)。而随着智能手机的流行,人们花费在手机上的时间更多。

下图是关于移动浏览器在全球所占的市场份额,有图可以看出,Android和iOS平台都有回升迹象:

“移动广告”欲抢电视广告之冠,广告市场硝烟四起虽然智能手机在操作系统上的战争也是此起彼伏,但不可否认智能手机在不断的完善,增加新的功能,而且越来越注重于用户体验,这无疑为移动广告商们留下了巨大的发展空间。或许是移动市场看到了互联网在注意力上的缺陷,因此移动设备经过不断完善后,现在最突出的特点就是让用户有了身临其境的体验。

可是为何移动广告在市场中占有的比率还是这么低呢?这只是时间问题。现在移动广告市场还不断成熟,但是随着时间的推移,移动产品的不断发展,移动广告市场势必会对电视广告市场产生威胁。

目前据Juniper Research公司最近发布的一份报告显示,到2017年,移动互联网搜索广告支出将达到120亿美元。因此,未来电视广告能否继续稳居第一的宝座还很难说。

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