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新闻客户端双雄争霸格局初定腾讯新闻与今日头条领跑-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:21:08 阅读: 来源:密度板加工厂家

新闻客户端双雄争霸格局初定腾讯新闻与今日头条领跑李克强总理在今年两会上重点谈到互联网+概念,强调要利用移动互联网技术改造传统产业。在十年前还是进生产力代表的网络媒体,到了移动互联网时代已基本与平面媒体一起被看成是传统行业,当用户的大部分注意力留在手机上时,新闻客户端一跃成为最主流的新闻资讯获取渠道。数据也显示,高达96.7%的用户通过新闻客户端阅读新闻。

从先驱掌中新浪开始算起,新闻客户端问世已经7年多,五大门户网站加上搜索巨头百度全部入局,今日头条、Zaker、鲜果等创业公司也进来分羹,市面上的新闻客户端应用有数十款之多。虽然自古就有文无第一之说,每一个新闻客户端都有可取之处,但每个人的精力都有限,分配到新闻客户端上的时间自然更有限。

以2011年3月国内第一款新闻客户端产品网易新闻客户端问世为起点,在四年多的混战之后,新闻客户端行业已经出现分野,而让人惊讶的是,在网络媒体市场浸淫十余年的门户网站在新闻客户端一战中几乎集体失势,能与新玩家今日头条抗衡的还是坐拥强大渠道的腾讯新闻。

门户失势新闻客户端,今日头条崛起

专注于移动互联网研究的数据服务公司Quest Mobile(以下简称QM)近日发布的《2015年上半年国内APP状况盘点》报告显示,2015年6月,中国综合资讯市场月度活跃用户数为1.77亿,上半年月度复合增长率为1%。这表明以新闻客户端为主的综合资讯行业已进入稳健发展状态,半年内覆盖的活跃用户总量基本维持不变。

公开数据显示,截止到2015年6月,今日头条累计用户总量达到2.7亿,月活跃用户超过6000万,这款问世还不到3年的新闻客户端产品已经获得超过三分之一的月度活跃用户。这个比例看似并不惊人,但与其它数据综合起来看,今日头条的能量大到惊人。

QM公布的数据显示,2015年6月iOS端移动应用月度活跃用户数与渗透率TOP20中,腾讯新闻和今日头条两大产品的月度活跃用户数分别为2295万和2026.4万。而在2015年6月移动应用月总使用时长TOP20中,腾讯新闻和今日头条位列第十一位和第十三位,除腾讯新闻外的四大门户网站旗下产品再次缺席。

从以上数据可以看到,无论是月度活跃用户数还是月总使用时长,今日头条都已经把腾讯新闻外的四大门户网站甩在了身后,说门户网站失势新闻客户端也不为过。

QM数据显示,今日头条不光有高覆盖率,还有远超门户新闻客户端的粘性,2015年6月人均月度使用次数TOP20中,今日头条以115.7次领跑综合资讯行业,入列的腾讯新闻和搜狐新闻分别只有65.8次和57.6次,并且今日头条的增幅高达12.1%,同样远超后两者。

总的来看,今日头条已是新闻客户端重要一极,虽然其创始人兼CEO张一鸣一直强调今日头条不是单纯的新闻客户端,但这个产品已经在新闻客户端市场拿到了门票。

新闻客户端的未来走向看渠道与技术

2014年6月,今日头条宣布完成C轮1亿美元融资,估值超过5亿美元。彼时的今日头条还深陷版权风波,未被行业充分理解。时过境迁,一年多时间过去,今日头条早已不只是一个强力的分发渠道:其推出的专业信息发布平台头条号已开通账号数量超过2.5万个,包括约7000家各类媒体、政府以及机构,今日头条App里各类话题吸引用户参与,它正在成为集内容创作、分发和讨论为一体的综合平台。

不到一年时间,从依赖机器抓取新闻到开放平台邀请第三方主动发布新闻资讯,今日头条的这一次转身让同行措不及防。虽然在微信公众号推出后,自媒体已经大行其道,但在一个以新闻资讯分发为主的平台上聚拢如此海量的第三方合作伙伴,今日头条还是第一个。

自媒体以及第三方机构为什么愿意入驻头条号?这还要从今日头条崇尚的机器算法说起。与门户网站的新闻客户端产品依赖编辑人工推荐新闻不同,今日头条从诞生起就利用机器算法向读者推荐新闻资讯,在包括推荐在内的各频道,每个读者看到的东西都不同,正所谓千人千面,每个人看到的头条都是的头条。

这对于自媒体以及第三方机构具备极大吸引力,前二者的影响力扩散也建立在今日头条的运营模式上。这套打法也是对传统网络媒体新闻推荐模式的颠覆性挑战,而事实证明,绝大多数用户越来越接受这种个性化推荐方案,上面列举的用户人均月度使用次数已经说明了一切。

从上述事实看,技术已经成为改造新闻客户端的驱动力,也正是基于的机器算法,今日头条在门户网站的围追堵截中脱颖而出,成为仅次于腾讯新闻的中坚力量。

腾讯新闻的渠道优势,从应用分发渠道到微信、手机QQ这两大超级APP,让这款产品勉强保住了门户网站的尊严。这个的渠道优势也将让腾讯新闻长期处在新闻客户端市场的前列,成为抵挡今日头条进击的力量。

从大势上看,腾讯新闻背后的渠道和今日头条背后的技术,将是新闻客户端市场的驱动力量,双雄争霸的格局已经初步形成,留给其它玩家的机会已不多,小而美可能才是失势玩家的正确选择。新闻客户端玩家们,且行且珍惜。文/路北

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