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快时尚让服装品牌发展危机重重-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:37:32 阅读: 来源:密度板加工厂家

抄款,作为服装界的“潜规则”,多年来一直存在。如今一经网络的催化,这种现象更加猖獗,设计师们辛辛苦苦设计的服饰,用不了几天就会风行,街头“撞衫”现象愈演愈烈。现今,“快时尚”已成为服装界的一大特色。

曾几何时,时尚之于大众,只是脱离实际生活的一个模糊概念,属于小圈子里人自娱自乐的玩意儿,又或是属于富人们炫耀财富的工具。然而网络的兴起早已将时尚与大众之间的鸿沟填平,时尚停留在T台上的时光已成为历史。

所谓快时尚,即上货速度快、平价和紧跟时尚潮流。通常来讲,经营快时尚的商家通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,但价格不及国际大牌同款式的1/10,这也是年轻人追随这些品牌的关键所在。花最少的钱体验到大牌新品,正是这种消费需求,成就了“快时尚”品牌。

如果你想效仿某位明星的穿着,在电子商务网上,点点鼠标就可轻松搞定,不少商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃红打底袜”、“范冰冰穿的连衣裙”之类的名称。我们耳熟能详的凡客诚品、麦考林、麦包包的商品,就是近年来奇迹般发展起来的“快时尚”品牌,通过网络,这些品牌把“抄款”演绎到了极至。

快餐消费观念成就“快时尚”

在廉价快餐主义流行的今天,人们的消费观也随之改变,与其花大价钱买一件衣服穿几年,还不如花同样的价钱买几件甚至十几件换着穿。快时尚品牌紧跟潮流的设计、相对低廉的价格、快速更新的款式和限量的供应,无不掀起人们对它们的无限热情,也成为快时尚品牌的“金字招牌”。

以时下比较流行的快时尚品牌H&M、Zara等为例,H&M主要的营销战略是以低价和时尚设计感赢得中低端市场,而Zara则以“一站式”购物体验为卖点,店内产品系列界限明显,party装、职业风格、基本款、街头风格等。各个品牌既有相似之处,又各有特点,也是几个快时尚品牌能同时存在的重要原因之一。

编者记:抄袭一线服装品牌的设计已经成为快时尚为人所诟病的最大问题。此外,因为要走低价时尚路线,首先被牺牲掉的就是产品质量,面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌,但在繁荣之下,品牌发展也是危机重重!

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